Pari gagné pour Rolex. Alors que Tiger Woods avait vu la plupart de ses sponsors l’abandonner suite au scandale sexuel qui avait provoqué sa chute, l’horloger de Genève avait été le seul à venir vers le golfeur. Quelques années plus tard, Tiger Woods a retrouvé les sommets. Et Rolex aussi.
Suite à son accident de voiture en novembre 2009 qui avait conduit à la révélation des frasques sexuelles qui émaillaient sa vie depuis des années, Tiger Woods était tombé de son piédestal. Son jeu se délitait, ses proches le lâchaient et devant l’avalanche de révélations et son image écornée, les sponsors s’envolaient un par un, dont TAG Heuer qui lui assurait 2 millions de dollars annuels.
L’hebdomadaire Le Point révèle que si Rolex était venu à la rencontre de Tiger Woods, c’est que la marque Suisse avait une idée en tête. Deux mois après la fin de son contrat avec TAG Heuer, Rolex annonce la signature de l’Américain dans son giron. Une décision qui surprend, tant la marque incarne le prestige, le luxe, la réussite et véhicule une image parfaite auprès du grand public. Avec cette signature, Rolex possède tous les meilleurs joueurs de golf des 50 dernières années dans son giron : Le fameux Big Three composé d’Arnold Palmer, Jack Nicklaus et Gary Player, 385 victoires et 34 Grand Chelem à eux trois. Et donc Tiger Woods aujourd’hui. Mais Rolex, qui se vante d’avoir les meilleurs dans leur discipline, comme le tennisman Roger Federer, mise également sur la notoriété de Tiger Woods à l’étranger, qui malgré le scandale garde une forte popularité, et plus spécialement auprès des potentiels acheteurs de la marque.
Toujours est-il qu’en s’adressant à un Tiger Woods au fond du trou, Rolex avait pu négocier un contrat bien éloigné de ce qu’il pouvait toucher à l’époque chez TAG Heuer. Désormais nouveau numéro un mondial de golf, Tiger Woods a retrouvé les sommets en alignant les victoires et les zéros sur son compte en (…) Lire la suite sur purepeople.com
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